酒旅市场回暖至去年八成 云南暑期旅游订单量环比提升111%

全国7月份旅游订单总量环比6月提升50%，其中云南7月旅游订单量环比6月提升111%。

暑期过半，旅游市场从上半年的萎靡中加速复苏进程。报告显示，酒旅市场回暖至去年八成;截至目前，暑期旅游人均花费同比去年提升24%。

从游客出行距离来看，今年暑期，45%的用户选择长途旅行，29%用户选择周边游，26%用户选择在暑期本地游。因暑期假期长、学生放假，上半年因疫情积压的长线旅游需求在暑期集中爆发，假期里近一半的游客选择长途旅行。其中云南7月旅游订单量环比6月提升111%。

截至目前，云南暑期旅游订单量同比去年反超71%，暑期周边游比例为18%，长途游比例达67%，本地游比例为15%，暑期亲子游订单占比超30%，7月亲子游订单量环比6月增长254%。云南暑期亲子游景区TOP10为：泸沽湖、中科院西双版纳热带植物园、野象谷、曼听公园、云南民族村、崇圣寺三塔文化旅游区、玉龙雪山、丽江千古情、丽江古城、西双版纳原始森林公园。

暑期迎来了亲子游市场一年一度的“高光时刻”。报告显示，今年暑期亲子旅游订单占整体订单的三成，较5、6月份的亲子订单占比高出整整10个百分点。此外，亲子订单的旅游人均花费相较非亲子家庭的也高出近50%，暑期亲子订单人均花费相比往常亲子人均花费也高出57%。

通过分析亲子旅游订单的数据，报告发现，今年暑期80后父母占据亲子游市场“半壁江山”，亲子旅游订单中，80后人群占比达53%;其次是70后及90后，分别占比21%和18%。从消费来看，80、90后的消费观念更加超前，对于定制化、好品质、好服务的旅游产品情有独钟。报告显示，暑期80后父母最舍得花钱，80后亲子订单人均花费较90后高出37%。

而带娃自由行的家庭，出行用户年龄越小，同行人则越多。携程机票数据显示，小学生、初中生旅客暑假出游同行人数分别为3.5人及3.2人。暑期亲子家庭组合主要有：一大带一小，占比41%;三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。

值得一提的是，今年暑假亲子产品预订周期变短。报告发现，往年暑期亲子研学产品从2月份就开启预订期，但今年在3-6月期间预订增速骤增，亲子类产品预订速度较2019年提升40%。往年提前预订从3天到150天离散度很大，今年提前预订集中在3-60天内。

从目的地热度来看，受7月份疫情影响，往期家长青睐的青甘宁亲子游学产品今年热度有所下降;内蒙古和新疆区域，今年受疫情影响小，热度更高一些。其中内蒙古目的地研学游产品预订量较2021年增长90%。